Διαθέσιμο κατόπιν παραγγελίας
Αποστέλλεται την ίδια ή την επόμενη εργάσιμη
ISBN:
9789601217369
Κατηγορίες:
Έτος κυκλοφορίας
Εκδότης
Η παρούσα μονογραφία αποτελεί τον καρπό μίας σειράς τριών ερευνών που πραγματοποιήθηκαν στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών και στο Τμήμα Δημοσιογραφίας και Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας του Αριστοτέλειου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης, για την κατανόηση της επίδρασης του χιούμορ στην αποτελεσματικότητα της τηλεοπτικής διαφήμισης. Ακολουθείται μία νέα προσέγγιση που έχει ως πυρήνα της τα δομικά στοιχεία του χιούμορ, δηλαδή τις διαδικασίες γέννησης της χιουμοριστικής διαφήμισης. Ο τρόπος λειτουργίας και δημιουργίας του χιούμορ φαίνεται ότι μπορεί να εξηγήσει σε μεγάλο βαθμό γιατί οι ερευνητές της διαφήμισης έχουν καταλήξει σε αντικρουόμενα αποτελέσματα, όσον αφορά στην επίτευξη των επικοινωνιακών στόχων με τη χρήση του χιούμορ. Με άλλα λόγια, η χρήση διαφορετικών τύπων χιούμορ στη διαφήμιση δύναται να οδηγήσει σε διαφορετικά διαφημιστικά αποτελέσματα. [...]
(από τον πρόλογο του συγγραφέα)
Ο Γιώργος Χ. Ζώτος είναι καθηγητής στο Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης (Α.Π.Θ.), στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών. Είναι πτυχιούχος του Πανεπιστημίου Μακεδονίας, κάτοχος μεταπτυχιακού τίτλου σπουδών Μ.Β.Α. (με έμφαση στο μάρκετινγκ) του Πανεπιστημίου Minnesota των Η.Π.Α. (University of Minnesota, Minneapolis) και διδακτορικού διπλώματος της Σχολής Νομικών, Οικονομικών και Πολιτικών Επιστημών του Α.Π.Θ. Έχει διδάξει σε προπτυχιακό και μεταπτυχιακό επίπεδο μαθήματα που αναφέρονται στον κύκλο του Μάρκετινγκ (Αρχές Μάρκετινγκ, Διοίκηση Μάρκετινγκ, Διαφήμιση, Συμπεριφορά Καταναλωτή και Διεθνές Μάρκετινγκ) στα Πανεπιστήμια των Η.Π.Α. Rhode Island και Wharton Business School, University of Pennsylvania, στο Πανεπιστήμιο του Canterbury, στη Νέα Ζηλανδία και στο Πανεπιστήμιο Μακεδονίας ως επισκέπτης καθηγητής. Έχει προσκληθεί και πραγματοποίησε διαλέξεις σε Πανεπιστήμια της αλλοδαπής. Είναι κριτής σε διεθνή περιοδικά. Άρθρα του έχουν δημοσιευτεί σε διεθνή περιοδικά και έχει παρουσιάσει εργασίες σε διεθνή επιστημονικά συνέδρια. Το έργο του έχει υπομνηματιστεί και αναφερθεί (Citation Index) σε αντίστοιχα ερευνητικά περιοδικά. Έχει συγγράψει έξι βιβλία και δύο μονογραφίες και είναι επιστημονικός υπεύθυνος σε ερευνητικά προγράμματα. Είναι μέλος της Ελληνικής, Ευρωπαϊκής και Αμερικανικής Ακαδημίας Μάρκετινγκ καθώς και της Διεθνούς Εταιρείας Μάρκετινγκ και Ανάπτυξης (Ι.S.Μ.D.). Είναι μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ινστιτούτου Επικοινωνίας. Είναι υπεύθυνος των Μεταπτυχιακών Σπουδών στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών του Α.Π.Θ. Υπήρξε Πρόεδρος του Τμήματος Οικονομικών Επιστημών του Α.Π.Θ. για δύο θητείες και Διευθυντής του Τομέα Οικονομικής των Επιχειρήσεων για μία δεκαετία.
Ο Λεωνίδας Χατζηθωμάς είναι υποψήφιος διδάκτορας στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών, του Αριστοτέλειου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης, στο πεδίο του Μάρκετινγκ και διδάσκει, ως εργαστηριακός συνεργάτης, στο Τμήμα Τυποποίησης και Διακίνησης Προϊόντων του Αλεξάνδρειου Τεχνολογικού Ιδρύματος της Θεσσαλονίκης. Άρθρα του έχουν γίνει δεκτά για δημοσίευση σε διεθνή επιστημονικά περιοδικά. Έχει συμμετάσχει σε ερευνητικά προγράμματα που συγχρηματοδότησε η Ευρωπαϊκή Ένωση και είναι μέλος διεθνών ινστιτούτων για το Μάρκετινγκ.
Δείτε όλα τα βιβλία του συγγραφέα
