Αυτό το σύγγραμμα αποσκοπεί να καλύψει τις ανάγκες των σπουδαστών της Ανωτάτης Σχολής Οικονομικών και Εμπορικών Επιστημών, όπως και αυτών που ενδιαφέρονται να αποκτήσουν γνώσεις σχετικές με τις γενικές αρχές του `Marketing`.
Η συγγραφή του βιβλίου βασίσθηκε σε δόκιμα συγγράμματα που χρησιμοποιούνται σε Πανεπιστήμια των Η.Π.Α., όπως και στην Ελληνική Πραγματικότητα.
Σ` αυτό το σύγγραμμα χρησιμοποιείται ο όρος `Marketing` τόσο γιατί χρησιμοποιείται και έχει επιβληθεί στην Ελλάδα, όσο και διότι έχει γίνει όρος διεθνής.

[Απόσπασμα από το κείμενο του προλόγου]