Κοινωνικό μάρκετινγκ
zoom in
49.77€ -10% 44.79€

Κοινωνικό Μάρκετινγκ είναι ο σχεδιασμός και η εκτέλεση προγραμμάτων με στόχο την προώθηση κοινωνικών αλλαγών μέσω της χρήσης μεθόδων του εμπορικού μάρκετινγκ. Είναι η χρήση των αρχών και των τεχνικών του μάρκετινγκ, με σκοπό την άσκηση επιρροής σε μια ομάδα στόχο προκειμένου να αποδεχθεί, να απορρίψει, να τροποποιήσει ή να αποβάλει εθελοντικά μια συμπεριφορά προς όφελος ατόμων, ομάδων ή της κοινωνίας σα σύνολο.
Το βιβλίο αποτελεί εισαγωγή στην έννοια και τις τεχνικές του κοινωνικού μάρκετινγκ, με στόχο την ανάπτυξη της νέας αυτής επιστήμης και τη μεγιστοποίηση των ευεργετικών αποτελεσμάτων που αποδεδειγμένα μπορεί να έχει για το κοινωνικό σύνολο. Βασική προϋπόθεση κάθε επιτυχημένης εκστρατείας κοινωνικού μάρκετινγκ είναι η συνεργασία μεταξύ κοινωνικών επιστημόνων και ειδικών του μάρκετινγκ. Το βιβλίο απευθύνεται πρωταρχικά σε στελέχη και φοιτητές της κοινωνικής πολιτικής που δεν έχουν εκπαιδευτεί στο μάρκετινγκ, θα ήταν ωστόσο λάθος να εννοηθεί ότι ο ερευνητής του κοινωνικού μάρκετινγκ μπορεί να αποκτήσει αρκετά εφόδια ώστε να παρακάμψει τον ειδικό του μάρκετινγκ και να αναπτύξει αυτόνομη δράση. Αντιθέτως, στόχος του βιβλίου είναι η κατανόηση του διακριτού ρόλου μεταξύ των δύο επιστημονικών κλάδων και η παρότρυνση και διευκόλυνση της μεταξύ τους συνεργασίας. Από αυτήν την άποψη το βιβλίο θα μπορούσε να είναι εξίσου χρήσιμο για όλο το φάσμα των κοινωνικών επιστημόνων που ενδιαφέρονται για προσεγγίσεις κοινωνικού μάρκετινγκ, αλλά και για τους ειδικούς του μάρκετινγκ που θα ήθελαν να εμπλουτίσουν τις εμπειρίες τους κοιτώντας τα πράγματα από μια διαφορετική οπτική, αυτήν του κοινωνικού επιστήμονα.


[Απόσπασμα από το κείμενο στο οπισθόφυλλο της έκδοσης]

Περικλής Πολυζωίδης (Συγγραφέας)

Ο Περικλής Πολυζωίδης είναι Λέκτορας στο Τμήμα Κοινωνικής Διοίκησης του Δημοκρίτειου Πανεπιστήμιου Θράκης, όπου ολοκλήρωσε τη διδακτορική του διατριβή υπό την επίβλεψη της Καθηγήτριας Μαρίας Πετμεζίδου. Είναι πτυχιούχος του Τμήματος Οικονομικών Σπουδών της Σχολής Νομικών και Οικονομικών Επιστημών του Αριστοτέλειου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης και Diplom Oekonom του Τομέα Οικονομικών Επιστημών του Justus Liebig Πανεπιστημίου του Giessen. Τα ερευνητικά του ενδιαφέροντα εστιάζονται σε θέματα εθελοντισμού, κοινωνικού marketing, κοινωνίας πολιτών και κοινωνικής ποιότητας.
Δείτε όλα τα βιβλία του συγγραφέα

Τόπος Έκδοσης:
Κομοτηνή
Τόμος:
1
Δέσιμο:
Σκληρόδετο
Σελίδες:
594
Διαστάσεις:
24x17
Βάρος:
1.24 κιλά

Αξιολογήσεις

Γράψε μια αξιολόγηση