Οι άνθρωποι αποδέχονται τη λέξη «διαφήμιση» ως αναγκαίο, πλέον, συστατικό της καθημερινής δραστηριότητας, αλλά αποστρέφονται τη λέξη προπαγάνδα γιατί συνειρμικά αυτή θυμίζει αντιπάλους, κατασκόπους και εν δυνάμη πόλεμο. Δεν αντιλαμβάνονται (κι αν το αντιλαμβάνονται, το θάβουν μέσα τους για να το λησμονήσουν) ότι η διαφήμιση είναι κατ’ εξοχήν προπαγάνδα, συχνά καλής μορφής.