Από το 1927 που κυκλοφόρησε το πρώτο ελληνικό εγχειρίδιο με θεματολογία σχετική με το Μάρκετινγκ έως σήμερα, έχουν γραφτεί πολλά και αξιόλογα βιβλία σε αυτό το αντικείμενο. Όταν εγώ πήρα την απόφαση να γράψω αυτό το βιβλίο, πρόθεσή μου δεν ήταν να γράψω ένα ακόμα βιβλίο για το Μάρκετινγκ. Πρόθεσή μου ήταν να γράψω ένα «διαφορετικό βιβλίο». Ήθελα δηλαδή να εφαρμόσω στην πράξη αυτό που στο Μάρκετινγκ ονομάζουμε διαφοροποίηση. Συγκεκριμένα, είχα θέσει ως στόχο να γράψω ένα βιβλίο που εκτός από θεωρητικές γνώσεις να προσφέρει «ιδέες και λύσεις» στα καθημερινά προβλήματα που αντιμετωπίζουν τα στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών που εμπλέκονται με άμεσο ή έμμεσο τρόπο στη λειτουργία του Μάρκετινγκ. Σήμερα, έχοντας ολοκληρώσει τη συγγραφή του πιστεύω ότι έχω πετύχει το στόχο μου. Το ανά χείρας σύγγραμμα είναι πράγματι ένα «διαφορετικό» βιβλίο. Είναι ένα «βιβλίο-πολυεργαλείο». Ο χαρακτηρισμός αυτός ίσως ξενίζει, πιστεύω όμως ότι αποδίδει πλήρως τον πραγματικό χαρακτήρα και κυρίως την αποστολή του. Το βιβλίο απευθύνεται κατά κύριο λόγο σε επιχειρηματίες και στελέχη επιχειρήσεων και οργανισμών όλων των βαθμίδων που θέλουν να αποκτήσουν βασικές γνώσεις γύρω από το Μάρκετινγκ ή να συστηματοποιήσουν και να εμπλουτίσουν αυτές που ήδη έχουν στο συγκεκριμένο αντικείμενο. Οι επιχειρηματίες και τα στελέχη επιχειρήσεων όμως δεν ενδιαφέρονται μόνο για στείρες θεωρητικές γνώσεις. Ενδιαφέρονται πρωτίστως για γνώσεις και έξυπνες ιδέες που θα τους εξασφαλίσουν άμεσα και μετρήσιμα αποτελέσματα στο πεδίο της δραστηριότητάς τους. Αυτήν ακριβώς την ανάγκη ήρθε να καλύψει το παρόν σύγγραμμα. (. . .)

[Απόσπασμα από το κείμενο του προλόγου]