Διαγωνισμοί Print on demand Bookstore Κριτικές και Παρουσιάσεις Συγγραφείς Νέα και Εκδηλώσεις Αφιερώματα και άλλα Advanced Search
Διαφήμιση
(Σχεδιασμός, ανάπτυξη, αποτελεσματικότητα)
Συγγραφέας:   Γεώργιος Χ. Ζώτος


Διαφήμιση
...Είναι δύσκολο να απαντηθεί πώς λειτουργεί με ακρίβεια η διαφήμιση, γιατί δεν είμαστε σε θέση να γνωρίζουμε τη λεπτομερή λειτουργία του ανθρώπινου εγκεφάλου. Απόψεις παγιωμένες για πολλές δεκαετίες σχετικά με την πρόσληψη της διαφήμισης από τον αποδέκτη, όπως π.χ. τα υποδείγματα "ιεραρχικής κλιμάκωσης των αποτελεσμάτων της διαφήμισης", αμφισβητούνται έντονα και νέες προσεγγίσεις προτείνονται.

Ο ανθρώπινος εγκέφαλος δεν έχει έναν κεντρικό αποθηκευτικό χώρο όπου ταξινομεί τις πληροφορίες για τη διαφήμιση και το προϊόν, θραύσματα μνήμης και ιδέες αποθηκεύονται σε διάφορα μέρη του και τις επεξεργάζεται με ποικίλες διεργασίες. Η ανάκληση στη μνήμη δεν περιλαμβάνει την ακριβή αναπαράσταση του προηγηθέντος γεγονότος.

Είναι μια δυναμική διαδικασία ανάμνησης που εμπεριέχει στοιχεία της μνήμης και ταυτόχρονα ανακατασκευάζει μια "νέα μνήμη" για το γεγονός, που ποτέ δεν υπήρξε με τη μορφή αυτή στο παρελθόν. Αναπτύσσεται ένα δίκτυο ανάμεσα στις ιδέες για το προϊόν και στη γνώση, στη διαίσθηση και τα συναισθήματα του αποδέκτη για το προϊόν. Όπως χαρακτηριστικά αναφέρεται, δημιουργείται στη μνήμη του ένα "νεφέλωμα προϊόντος", που περιλαμβάνει όλα τα υποκειμενικά και αντικειμενικά χαρακτηριστικά του προϊόντος.

Σημαντική εξέλιξη στα ερευνητικά δεδομένα αποτελεί η πειραματική επιβεβαίωση των προαναφερθέντων (Braun 1999, Braun-La Tour και La Tour 2005). Αυτή κατέδειξε ότι η εμπειρία της έκθεσης στη διαφήμιση μετά την αγορά του προϊόντος μπορεί να ανακατασκευάσει και να τροποποιήσει προς το ευνοϊκότερο την εμπειρία που αποκόμισε ο καταναλωτής από τη δοκιμή του προϊόντος. Στηρίζει την άποψη, ότι αυτό που βιώνει ο καταναλωτής δεν είναι η αντικειμενική πραγματικότητα για το προϊόν αυθύπαρκτη και ανεξάρτητη από την αντιληπτική χειραγώγηση της διαφήμισης.

Ταυτόχρονα, όμως, η υποκειμενική αντίληψη του καταναλωτή για το προϊόν, που διαμορφώνεται από τη διαφήμιση, δεν μπορεί να υπάρξει πέρα από τα όρια που θέτει η πραγματική εμπειρία από την αγορά του προϊόντος.

Η μερική γνώση της λειτουργίας της διαφήμισης συνεπάγεται και αδυναμία να διατυπωθεί ολοκληρωμένη άποψη για την αποτελεσματικότητά της. Ανοίγεται, όμως, ένας δρόμος για να κατανοηθεί με ποιον τρόπο η "διορθωμένη εμπειρία" του καταναλωτή από την παρεχόμενη πληροφορία της διαφήμισης επιδρά στη μελλοντική απόφαση του για την επαναγορά του προϊόντος.

25χ18 εκ., 669 σελίδες
Δέσιμο: Σκληρό εξώφυλλο
Τόπος έκδοσης: Θεσσαλονίκη
Ταξινόμιση DDC: 659.1 (Διαφήμιση)
ISBN: 978-960-12-1667-6
ISBN (10ψήφιο): 960-12-1667-7
Βάρος: 1.533 κιλά
Εκδότης: University Studio Press
Έτος Κυκλοφορίας: 2008
Γράψε τη δική σου κριτική
45.00
  • Twitter
  • Delicious
  • Designfloat
  • Digg
  • StumbleUpon

40.05
Προσθήκη στη Wishlist Share it


Πληροφορίες

Ο Γιώργος Χ. Ζώτος είναι καθηγητής στο Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης (Α.Π.Θ.), στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών. Είναι πτυχιούχος του Πανεπιστημίου Μακεδονίας, κάτοχος μεταπτυχιακού τίτλου σπουδών Μ.Β.Α. (με έμφαση στο μάρκετινγκ) του Πανεπιστημίου Minnesota των Η.Π.Α. (University of Minnesota, Minneapolis) και διδακτορικού διπλώματος της Σχολής Νομικών, Οικονομικών και Πολιτικών Επιστημών του Α.Π.Θ. Έχει διδάξει σε προπτυχιακό και μεταπτυχιακό επίπεδο μαθήματα που αναφέρονται στον κύκλο του Μάρκετινγκ (Αρχές Μάρκετινγκ, Διοίκηση Μάρκετινγκ, Διαφήμιση, Συμπεριφορά Καταναλωτή και Διεθνές Μάρκετινγκ) στα Πανεπιστήμια των Η.Π.Α. Rhode Island και Wharton Business School, University of Pennsylvania, στο Πανεπιστήμιο του Canterbury, στη Νέα Ζηλανδία και στο Πανεπιστήμιο Μακεδονίας ως επισκέπτης καθηγητής. Έχει προσκληθεί και πραγματοποίησε διαλέξεις σε Πανεπιστήμια της αλλοδαπής. Είναι κριτής σε διεθνή περιοδικά. Άρθρα του έχουν δημοσιευτεί σε διεθνή περιοδικά και έχει παρουσιάσει εργασίες σε διεθνή επιστημονικά συνέδρια. Το έργο του έχει υπομνηματιστεί και αναφερθεί (Citation Index) σε αντίστοιχα ερευνητικά περιοδικά. Έχει συγγράψει έξι βιβλία και δύο μονογραφίες και είναι επιστημονικός υπεύθυνος σε ερευνητικά προγράμματα. Είναι μέλος της Ελληνικής, Ευρωπαϊκής και Αμερικανικής Ακαδημίας Μάρκετινγκ καθώς και της Διεθνούς Εταιρείας Μάρκετινγκ και Ανάπτυξης (Ι.S.Μ.D.). Είναι μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ινστιτούτου Επικοινωνίας. Είναι υπεύθυνος των Μεταπτυχιακών Σπουδών στο Τμήμα Οικονομικών Επιστημών του Α.Π.Θ. Υπήρξε Πρόεδρος του Τμήματος Οικονομικών Επιστημών του Α.Π.Θ. για δύο θητείες και Διευθυντής του Τομέα Οικονομικής των Επιχειρήσεων για μία δεκαετία.

SSL Certificate
SSL Certificate

MasterCard Visa
Acceptance Mark Diners
* Powered by Pramnos Hosting LTD., designed by typorg.com.