Διαγωνισμοί Print on demand Bookstore Κριτικές και Παρουσιάσεις Συγγραφείς Νέα και Εκδηλώσεις Αφιερώματα και άλλα Advanced Search
Μάρκετινγκ μάνατζμεντ
Συγγραφείς:   Philip Kotler, Kevin Lane Keller,


Μάρκετινγκ μάνατζμεντ
Το Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ (Διοίκηση Μάρκετινγκ) είναι το κορυφαίο βιβλίο για το μάρκετινγκ, επειδή το περιεχόμενο και η οργάνωσή του αντανακλούν με συνέπεια τις αλλαγές στη θεωρία και την πρακτική του μάρκετινγκ.
Η πρώτη έκδοση του βιβλίου αυτού που δημοσιεύτηκε το 1967, εισήγαγε την άποψη ότι οι εταιρείες πρέπει να καθοδηγούνται από τους πελάτες και την αγορά τους. Εκεί, όμως, γινόταν ελάχιστη μνεία για θέματα που τώρα θεωρούνται θεμελιώδη, όπως η τμηματοποίηση της αγοράς, η στόχευση, και η τοποθέτηση.
Έννοιες, όπως η περιουσιακή αξία της μάρκας, η ανάλυση της αξίας για τον πελάτη, το μάρκετινγκ με τη βοήθεια βάσεων δεδομένων, το ηλεκτρονικό εμπόριο, τα δίκτυα αξίας, τα υβριδικά κανάλια, η διαχείριση της εφοδιαστικής αλυσίδας, και οι ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ, δεν υπήρχαν στο λεξιλόγιο του μάρκετινγκ εκείνη την εποχή. Οι επιχειρήσεις πουλάνε τώρα προϊόντα και υπηρεσίες μέσα από πολλά διαφορετικά άμεσα και έμμεσα κανάλια. Η μαζική διαφήμιση δεν είναι πια τόσο αποτελεσματική όσο ήταν στο παρελθόν. Οι εταιρείες δοκιμάζουν νέες μορφές επικοινωνίας, όπως το μάρκετινγκ εμπειριών, το ψυχαγωγικό, και το μεταδοτικό μάρκετινγκ. Ολοένα και περισσότερο, είναι οι ίδιοι οι πελάτες που λένε στις εταιρείες τα είδη των προϊόντων που θέλουν και πότε, πού, και πώς θέλουν να τα αγοράσουν

29χ22 εκ., 938 σελίδες
Δέσιμο: Σκληρό εξώφυλλο
Τόπος έκδοσης: Αθήνα
Ταξινόμιση DDC: 658 (Διοίκηση και οργάνωση ), 658.8 (Μάρκετινγκ)
Άλλα πρόσωπα: Ανδρέας Σοκοδήμος (Μεταφραστής) , Ιωάννης Κατσαντώνης (Μεταφραστής) ,
ISBN: 978-960-209-925-4
ISBN (10ψήφιο): 960-209-925-9
Βάρος: 2.763 κιλά
Εκδότης: Κλειδάριθμος
Έτος Κυκλοφορίας: 2006
Γράψε τη δική σου κριτική
92.00
  • Twitter
  • Delicious
  • Designfloat
  • Digg
  • StumbleUpon

71.76
Προσθήκη στη Wishlist Share it


Πληροφορίες

Keller, Kevin Lane
Ο Kevin Lane Keller είναι Kαθηγητής του Mάρκετινγκ στη σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων Tuck του Dartmouth. Ο Kαθηγητής Keller σπούδασε στα πανεπιστήμια Cornell, Carnegie-Mellon, και Duke. Στο Dartmouth διδάσκει ένα προαιρετικό μάθημα για τη στρατηγική διαχείριση εμπορικής επωνυμίας και δίνει επίσης διαλέξεις σε στελέχη επιχειρήσεων πάνω στο ίδιο θέμα. Ο καθηγητής Keller υπήρξε επίσης μέλος του σώματος των Kαθηγητών της Σχολής Διοίκησης Επιχειρήσεων του πανεπιστημίου του Stanford, στο οποίο υπηρέτησε ως επικεφαλής της ομάδας Mάρκετινγκ. Ήταν επίσης Kαθηγητής του πανεπιστημίου της Καλιφόρνια στο Berkeley και του πανεπιστημίου της Βόρειας Καρολίνα στο Chapel ΗiΙΙ, επισκέπτης Kαθηγητής στο πανεπιστήμιο Duke, και έχει επιχειρησιακή εμπειρία δύο ετών ως Σύμβουλος Mάρκετινγκ στην Bank of America.

Kotler, Philip
Ο Philip Kotler έχει τον τίτλο του S.C. Johnson & Son Distinguished Professor του Διεθνούς Μάρκετινγκ στο Kellog School of Management του Northwestem University. Έκανε μεταπτυχιακές σπουδές στο Πανεπιστήμιο του Σικάγο και το διδακτορικό του στο M.I.T., και στις δύο περιπτώσεις στα Οικονομικά. Ο Δρ. Kotler είναι ο συγγραφέας του βιβλίου "Marketing Management" (Prentice-Hall), που διανύει τη δεκάτη τρίτη έκδοσή του, το πιο ευρέως χρησιμοποιούμενο βιβλίο Μάρκετινγκ σε σχολές Διοίκησης Επιχειρήσεων σε όλο τον κόσμο. Έχει συγγράψει δεκάδες άλλων επιτυχημένων βιβλίων και έχει γράψει περισσότερα από 100 άρθρα σε μεγάλες εφημερίδες. Είναι ο μόνος που έλαβε τρεις φορές το βραβείο, που πολλοί εποφθαλμιούν, το Alpha Kappa Psi για το καλύτερο ετήσιο άρθρο στο Journal of Marketing. Ο καθηγητής Kotler είναι ο πρώτος βραβευμένος με δύο μεγάλα βραβεία: το Distinguished Marketing Educator of the Υear Αward που απενεμήθη από την American Marketing Association (Αμερικανική Ένωση Μάρκετινγκ) και το Philip Kotler Award for Excellence {η Health Care Μάρκετινγκ που απενεμήθη από την Academy for Health Care Services Μάρκετινγκ. Οι πολυάριθμες άλλες μεγάλες βραβεύσεις του περιλαμβάνουν το βραβείο Marketing Educator for the Year Award του οργανισμού Sa1es and Marketing Executives International, το Μάρκετινγκ Excellence Αward του European Association of Marketing Consultants and Trainers, το Charles Coolidge Parlin Μάρκετινγκ Research Award και το Paul D. Converse Award, που απενεμήθη από την American Marketing Association για να τιμήσουν την εξαιρετική συνεισφορά του στην επιστήμη του Μάρκετινγκ. Σε μια πρόσφατη δημοσκόπηση της εφημερίδας Financial Times μεταξύ 1.000 ανώτατων στελεχών επιχειρήσεων σε όλο τον κόσμο, ο καθηγητής Kotler κατατάχθηκε ως ο τέταρτος "σημαντικότερος συγγραφέας/γκουρού στη Διοίκηση Επιχειρήσεων" του εικοστού πρώτου αιώνα. Ο Δρ. Kotler θήτευσε ως πρόεδρος του College on Marketing του Institute of Management Science, διευθυντής της American Marketing Association, και Επίτροπος του Marketing Science Institute. Ήταν σύμβουλος σε πολλές μεγάλες Αμερικανικές και διεθνείς εταιρείες στους τομείς της στρατηγικής και σχεδιασμού Μάρκετινγκ, της οργάνωσης Μάρκετινγκ, και του διεθνούς Μάρκετινγκ. Έχει ταξιδέψει πολύ σε Ευρώπη, Ασία, κα Νότιο Αμερική, παρέχοντας συμβουλές σε εταιρείες και κυβερνήσεις γύρω από πρακτικές και ευκαιρίες του παγκοσμίου Μάρκετινγκ.

SSL Certificate
SSL Certificate

MasterCard Visa
Acceptance Mark Diners
* Powered by Pramnos Hosting LTD., designed by typorg.com.